Конец веба или угроза свободному доступу к информации?

В эпоху, когда искусственный интеллект проникает во все уголки цифровой жизни, компании Кремниевой долины упорно внедряют генеративные системы в повседневные инструменты. От чат-ботов, подобных ChatGPT, до интеграции в платформы Meta, Amazon Alexa и даже самостоятельных агентов ИИ для покупок или бронирований — всё это становится обыденностью. Google, как первопроходец в области ИИ (именно эта компания в 2017 году создала архитектуру Transformer, основу современных больших языковых моделей), активно вводит ИИ в свой главный продукт — поисковую систему.

На основе анализа последних обновлений, включая расширение режима ИИ на новые регионы, персонализацию на основе пользовательской активности и интеграцию визуального поиска, эта функция обещает изменить поиск. Однако она несёт серьёзные угрозы: от потери независимости пользователей до экономического разрушения независимых сайтов. Давайте разберёмся, фокусируясь на рисках, которые возникают из-за этого нововведения.

Эволюция поиска: От обзоров ИИ к режиму ИИ

Всё началось с обзоров ИИ, запущенных в мае 2024 года. Это было развитие традиционных фрагментов — блоков в верхней части страницы с извлечёнными частями из подходящих источников. В обзорах ИИ сам генерировал ответы, но обычные ссылки оставались в центре внимания, сохраняя видимость для сайтов.

Теперь шаг дальше: режим ИИ, представленный в США в мае 2024 и недавно активированный в Италии и других странах. Это кнопка справа от строки поиска, которая полностью меняет вид: ответ ИИ занимает центр экрана, а ссылки сдвинуты в правую колонку как источники. По сути, ссылки больше не основа поиска — они лишь подтверждение для генерации ИИ.

Как объясняет Google, режим ИИ полезен для исследовательских запросов: планирование поездок, толкование сложных указаний или сравнение вариантов. За кулисами работает техника разбиения запроса на подтемы с параллельными поисками. Это похоже на чат-боты, но ориентировано на факты, новости и руководства. Пример: запрос о кофе создаёт таблицу сравнения способов приготовления с особенностями, оборудованием, плюсами и минусами.

В 2025 году режим стал умнее: добавлена персонализация на основе вашей активности в Google, визуальный поиск изображений и тестирование функций агентов (ИИ выполняет задачи за вас). Ожидается интеграция с новой моделью в конце октября 2025, с встроенным рассуждением без ручных подсказок.

Для тех, кто привык к чат-ботам, это не новинка, но внедрение в поиск позволит Google распространить генеративный ИИ на миллиарды пользователей, предпочитающих обычный поиск.

Угрозы от режима ИИ: Риски для пользователей и веба

Обещает ли режим ИИ улучшить поиск, как уверяет Google? На деле ограничения и опасности велики, и они напрямую связаны с угрозами цифрового фашизма — тотальным контролем над информацией, манипуляцией и подавлением независимых голосов. Вот ключевые риски.

• Дезинформация через галлюцинации: Постоянная проблема больших языковых моделей — выдача вымысла за факт, и это, вероятно, неисправимо. Пользователи получают ложные данные как истину, особенно на чувствительных темах вроде политики или здоровья. Это создаёт искажённую реальность для миллиардов, усиливая манипуляцию сознанием, как в эхо-камерах пропаганды.
• Потеря автономии: Опыт поиска становится менее личным: вместо свободного плавания по вебу — унифицированные, отфильтрованные алгоритмами ответы. Это отнимает независимость решений, особенно на деликатных темах. Нет больше неожиданных находок — только готовые обобщения. Это усиливает централизованный контроль, где Google (90% рынка поиска) диктует правду.
• Экономическое уничтожение веба: Обзоры ИИ уже снизили клики на ссылки на 40%. Режим ИИ идёт дальше: Google формирует веб, который используют 5 трлн раз в год, но теперь полностью заменяет традиционный поиск. Если режим станет основным, это разрушит договор: Google использует контент сайтов для заработка, но не даёт трафика.

Сейчас 68% онлайн-деятельности начинается с поиска, Google — 90% рынка. Влияние на СМИ, блоги, сайты отзывов — катастрофическое. Эксперт Lily Ray из Amsive предупреждает: если режим ИИ станет базовым, это сильно ударит по доходам издателей и отобьёт охоту создавать контент у миллионов сайтов.

Данные подтверждают: 60% поисков — без кликов, клики из Google упали на 30–35% для топ-страниц. В 2025 это усилилось: с расширением режима трафик продолжает падать.

Что ждёт сайты и создателей контента?

Революция отменяет симбиоз: Google поглощает контент для ИИ, не давая трафика. Для онлайн-изданий, кулинарных блогов, тревел-сайтов — крах. Без кликов на рекламу или партнёрские ссылки доходы рухнут, демотивируя журналистов, блогеров и энтузиастов. Веб, наполненный контентом от людей, опустеет, усиливая монополию корпораций — ключевой признак цифрового фашизма, где платформы становятся государствами, диктующими правила.

Приход машинного веба как дистопия

Распространение больших языковых моделей — в чатах, поиске, агентах — может сделать веб невидимым для людей. Он станет фоном, читаемым только ИИ. Модели вроде режима ИИ — единственный интерфейс, а веб — подслой данных.

BBC называет это машинным вебом: сайты создают для машин, информация потребляется через обобщения ИИ. Это усиливает угрозы цифрового фашизма: пользователи теряют доступ к первоисточникам, а ИИ навязывает единую правду. Экономическая загадка: роботы не кликают рекламу — кто оплатит контент для обучения ИИ?

Решение? Гиганты платят сайтам: в мае 2025 Amazon заключила договор с New York Times на 60 млн долларов в год за статьи для ИИ. Аналогично с OpenAI, Anthropic. Но это для крупных — малые останутся без поддержки. Надежда на автоматические системы вознаграждений, как на блокчейне.

Заключение

Режим ИИ — мощный инструмент, но цена огромна: от манипуляции знаниями до корпоративной монополии. В 2025, с новой моделью и глобальным внедрением, это реальность, усиливающая цифровой фашизм — контроль над умами через алгоритмы. Пользователям стоит сохранять бдительность, поддерживать первоисточники и требовать прозрачности. Иначе веб, как мы его знаем, действительно исчезнет.